{"id":250087,"date":"2025-12-02T11:05:03","date_gmt":"2025-12-02T10:05:03","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=250087"},"modified":"2025-12-16T09:57:18","modified_gmt":"2025-12-16T08:57:18","slug":"las-revistas-el-papel-del-papel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/las-revistas-el-papel-del-papel\/","title":{"rendered":"Las Revistas: El papel del papel"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Alvaro-Brandau_Head-of-Growth-Strategy_AVANTE.jpg\u00bb alt=\u00bbAna Caruncho_AVANTE\u00bb title_text=\u00bb\u00c1lvaro Brandau_Head of Growth & Strategy_AVANTE.\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

EL PAPEL DEL PAPEL<\/span><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

En un ecosistema medi\u00e1tico que no deja de expandirse, vivimos permanentemente desbordados. Los espectadores, porque conviven con un bombardeo continuo de est\u00edmulos, y los profesionales de la publicidad, porque navegamos en un entorno con alternativas infinitas, sofisticadas y a menudo muy complejas. La multiplicidad de canales y formatos ha enriquecido enormemente las posibilidades de comunicaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n ha introducido un riesgo real: perder el foco. Entre tanta opci\u00f3n, a veces olvidamos qu\u00e9 buscamos realmente cuando planificamos campa\u00f1as: una conversaci\u00f3n real con nuestro p\u00fablico.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Podr\u00edamos abordar esta situaci\u00f3n desde la perspectiva de la salud mental, porque la saturaci\u00f3n es evidente. Pero centr\u00e9monos en lo que nos ocupa: c\u00f3mo construir comunicaciones m\u00e1s memorables y eficaces. Y para ello conviene recordar que, aunque disponer de herramientas hiperprecisas para llegar a nuestra audiencia es fant\u00e1stico, <\/span>ya no basta con llegar<\/span><\/b>. El reto no es \u00fanicamente alcanzar al usuario; es lograr que nos preste atenci\u00f3n, que se detenga, que <\/span>nos dedique un espacio mental y emocional.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

La fragmentaci\u00f3n es tan grande (de targets, canales, soportes, contenidos) que la multiplicaci\u00f3n de impactos no garantiza nada por s\u00ed misma. Hoy necesitamos combinar la cantidad con la calidad. A la cobertura y la frecuencia hay que sumarles la <\/span>relevancia<\/span><\/b>. Y esa relevancia no se impone: se conquista. El usuario actual no admite interrupciones forzadas ni mensajes que intenten imponerse. Prefiere elegir, explorar, enamorarse libremente de aquello que conecta con \u00e9l.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Por eso, la f\u00f3rmula clave es <\/span>Alcance + Relevancia<\/span><\/b>. Solo as\u00ed se genera una conexi\u00f3n f\u00edsica y emocional con capacidad de construir relaciones duraderas entre marcas y audiencias. Y es en este contexto donde conviene reivindicar un medio que, lejos de ser del pasado, se est\u00e1 demostrando m\u00e1s contempor\u00e1neo que nunca: <\/span>las Revistas<\/span><\/b>.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_testimonial author=\u00bb\u00c1lvaro Brandau\u00bb job_title=\u00bbHead of Growth & Strategy\u00bb company_name=\u00bbAVANTE\u00bb portrait_url=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Alvaro-Brandau.png\u00bb quote_icon_color=\u00bb#D61317″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

\u00abA veces olvidamos qu\u00e9 buscamos realmente cuando planificamos campa\u00f1as: una conversaci\u00f3n real con nuestro p\u00fablico. Las Revistas no deber\u00edan considerarse un complemento marginal dentro de la planificaci\u00f3n, sino una pieza estrat\u00e9gica.\u00bb<\/em><\/p>[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Revistas: un medio que detiene el tiempo<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/em><\/strong><\/h4>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Las Revistas aportan algo diferencial en un entorno de consumo acelerado: <\/span>Atenci\u00f3n plena<\/span><\/b>. Pocas experiencias medi\u00e1ticas actuales permiten una dedicaci\u00f3n del 100%. El lector se sienta, se prepara, busca ese momento. No est\u00e1 haciendo varias cosas a la vez; est\u00e1 en un ritual personal. Y ese ritual crea un espacio privilegiado para las marcas: un contacto de t\u00fa a t\u00fa, sin ruido alrededor.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A esa atenci\u00f3n se le suma un segundo atributo esencial: <\/span>el Inter\u00e9s cualificado<\/span><\/b>. Las Revistas segmentan por contenidos, pasiones y motivaciones profundas. El lector elige una cabecera por afinidad, no por obligaci\u00f3n. No \u201cle aparece\u201d: la busca. Y cuando una audiencia est\u00e1 voluntariamente presente, predispuesta y atenta, el terreno para la comunicaci\u00f3n es inmensamente f\u00e9rtil.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Un entorno emocionalmente \u00f3ptimo para la comunicaci\u00f3n<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/em><\/strong><\/h4>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Vivimos inmersos en la inmediatez. Por eso, encontrar espacios en los que el usuario decide detenerse y disfrutar con <\/span>Calma<\/span><\/b> es oro puro para cualquier estrategia de medios. Las Revistas se consumen en un entorno de relajaci\u00f3n y ocio, con un clima emocional positivo, \u00edntimo y elegido. Y esto importa. El contexto emocional del consumo influye decisivamente en la eficacia publicitaria: cuando un mensaje aparece en un momento valioso para el usuario, deja huella.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La comunicaci\u00f3n no vive solo del impacto; vive del lugar y del modo en que ese impacto sucede. Y las Revistas sobresalen por su capacidad de enriquecer esa experiencia.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

El valor de lo tangible en un mundo digital<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/em><\/strong><\/h4>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Otra de sus fortalezas \u2014quiz\u00e1 la m\u00e1s singular\u2014 es su <\/span><\/span>materialidad<\/span><\/span>. En una era dominada por lo intangible, los soportes f\u00edsicos no solo destacan: generan confianza. Poder tocar un medio, sentirlo, tenerlo entre las manos, a\u00f1ade una capa sensorial que amplifica la credibilidad del contenido y de la marca que se comunica en \u00e9l. Esta conexi\u00f3n f\u00edsica contribuye a una vinculaci\u00f3n m\u00e1s profunda y aut\u00e9ntica.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Un medio estrat\u00e9gico, no <\/span>solo <\/span>complementario<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/em><\/strong><\/h4>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

Con todos estos atributos \u2014atenci\u00f3n, inter\u00e9s, calma, credibilidad, conexi\u00f3n sensorial\u2014, las Revistas no deber\u00edan considerarse un complemento marginal dentro de la planificaci\u00f3n, sino una pieza estrat\u00e9gica. Su capacidad para generar conversaciones cualitativas con los p\u00fablicos es una ventaja competitiva en un momento en el que lo que escasea no son los impactos, sino la <\/span>Atenci\u00f3n significativa<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Las Revistas no son \u00fanicamente un soporte publicitario: <\/span>son una forma de entender la comunicaci\u00f3n<\/span><\/b>, una invitaci\u00f3n a construir relaciones m\u00e1s humanas, profundas y memorables entre marcas y audiencias. En un mercado saturado, el papel demuestra, una vez m\u00e1s, que sigue teniendo mucho que decir.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Alvaro-Brandau_Dircomfidencial_El-papel-del-papel.png\u00bb alt=\u00bbTribuna de Jorge Hern\u00e1ndez para El Publicista\u00bb title_text=\u00bb\u00c1lvaro Brandau_Dircomfidencial_El papel del papel\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/dircomfidencial.com\/comunicacion\/el-papel-del-papel-20251202-0954\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]

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En un entorno medi\u00e1tico saturado, \u00c1lvaro Brandau Hevia destaca en Dircomfidencial la relevancia de las revistas como un medio contempor\u00e1neo y eficaz para la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":250097,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[26,123,44],"tags":[77,85],"class_list":["post-250087","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","category-campanas","category-corporativo","tag-publicidad","tag-campanas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/250087","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=250087"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/250087\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":250099,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/250087\/revisions\/250099"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/250097"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=250087"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=250087"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=250087"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}