{"id":250941,"date":"2026-04-24T12:53:34","date_gmt":"2026-04-24T10:53:34","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=250941"},"modified":"2026-08-19T14:30:32","modified_gmt":"2026-08-19T12:30:32","slug":"en-ctv-la-atencion-es-el-nuevo-prime-time","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/en-ctv-la-atencion-es-el-nuevo-prime-time\/","title":{"rendered":"En CTV, la atenci\u00f3n es el nuevo prime time"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/CTV-Adrian-Falque.jpg\u00bb alt=\u00bbCTV-Adrian-Falque\u00bb title_text=\u00bbCTV-Adri\u00e1n-Falque\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

En CTV, la atenci\u00f3n es el nuevo prime time<\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Art\u00edculo de Adri\u00e1n Falque, Digital Manager de Avante, para El Publicista<\/strong><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

La televisi\u00f3n ha sido siempre el gran territorio de construcci\u00f3n de marca<\/strong>. Su capacidad para reunir audiencias masivas, generar notoriedad y convertir un mensaje publicitario en parte de la cultura popular, la sit\u00faa como un pilar fundamental en muchas planificaciones de medios.<\/span><\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, sin embargo, el contexto audiovisual ha cambiado de forma estructural. La televisi\u00f3n sigue ocupando un espacio central en los hogares, pero su l\u00f3gica no es la misma. Ya no depende exclusivamente de una parrilla lineal ni de una franja horaria. Hoy el consumo es m\u00e1s flexible, m\u00e1s fragmentado, m\u00e1s conectado<\/strong>.<\/p>\n

La atenci\u00f3n de los usuarios se ha diversificado tanto como la oferta de contenidos y las posibilidades publicitarias. Y es ah\u00ed es donde la CTV o televisi\u00f3n conectada se convierte en una de las mayores oportunidades estrat\u00e9gicas para las marcas<\/strong>.<\/p>\n

La CTV no debe interpretarse como una extensi\u00f3n digital de la televisi\u00f3n tradicional. Es la evoluci\u00f3n natural del consumo audiovisual<\/strong>: contenidos bajo demanda o en directo, accesibles desde m\u00faltiples dispositivos, con una experiencia de pantalla grande y una capa tecnol\u00f3gica que permite segmentar, medir y optimizar con mayor precisi\u00f3n<\/strong> que nunca.<\/p>\n

Su valor diferencial reside precisamente en esa combinaci\u00f3n y por ello es el complemento perfecto a cualquier campa\u00f1a de TV lineal<\/strong>, ya que mantiene la fuerza emocional y visual de la televisi\u00f3n, pero incorpora la inteligencia de la data y la flexibilidad de la activaci\u00f3n digital<\/strong>.<\/p>\n

Bajo esta premisa, desde Avante organizamos nuestro primer Media Day, un encuentro orientado a analizar la actualidad de la CTV, entender c\u00f3mo est\u00e1n evolucionando las audiencias y reflexionar sobre las oportunidades y retos<\/strong> que este entorno abre para las marcas.<\/p>\n

En esta jornada, hemos puesto el foco en el cambio estructural del consumo de contenidos en CTV<\/strong> y analizado un ecosistema donde captar el inter\u00e9s de la audiencia es cada vez m\u00e1s complejo. Y es que la CTV ofrece un entorno de consumo inmersivo<\/strong>, con fen\u00f3menos como el binge watching<\/em>, generalmente asociado a sesiones largas y contextos de alta cualificaci\u00f3n para la publicidad. O una atenci\u00f3n cada vez m\u00e1s dispersa, fomentada por el second screening<\/em>, que genera un consumo simult\u00e1neo de CTV y otros dispositivos conectados, generalmente el m\u00f3vil.<\/p>\n

Este h\u00e1bito, cada vez m\u00e1s extendido, genera la necesidad de una publicidad cada vez m\u00e1s notoria, personalizada y medible<\/strong>. Para ello, contamos con la visi\u00f3n de algunos de los players m\u00e1s relevantes y premium del mercado, como DAZN o HBO Max, que aportaron una lectura especialmente valiosa sobre c\u00f3mo se est\u00e1n construyendo las nuevas experiencias de contenido, entretenimiento y publicidad en entornos conectados.<\/p>\n

Uno de los grandes aprendizajes de la jornada fue que la oportunidad de la CTV no est\u00e1 solo en alcanzar m\u00e1s usuarios, sino en hacerlo en mejores condiciones de atenci\u00f3n<\/strong>. En un mercado saturado de impactos, la calidad del contexto importa tanto como la cobertura<\/strong>. La CTV permite a las marcas integrarse en momentos de consumo relevantes. Esto abre un territorio especialmente potente para construir notoriedad, recuerdo y afinidad<\/strong>.<\/p>\n

Ahora bien, el crecimiento de la CTV tambi\u00e9n plantea retos importantes. La fragmentaci\u00f3n del inventario, la multiplicidad de plataformas, la interoperabilidad de los datos, la gesti\u00f3n de la frecuencia y la necesidad de est\u00e1ndares de medici\u00f3n m\u00e1s homog\u00e9neos son factores que obligan a elevar el nivel de exigencia. No se trata simplemente de activar campa\u00f1as en televisi\u00f3n conectada, sino de entender qu\u00e9 papel debe jugar dentro del mix de medios y c\u00f3mo contribuye a los objetivos de negocio<\/strong>.<\/p>\n

Para las marcas, la gran oportunidad est\u00e1 en ocupar un territorio h\u00edbrido: el de la televisi\u00f3n con inteligencia digital<\/strong>. Un espacio donde la notoriedad puede convivir con la personalizaci\u00f3n, donde la cobertura puede complementarse con eficiencia y donde la planificaci\u00f3n puede ir m\u00e1s all\u00e1 del volumen para centrarse en la calidad del contacto<\/strong>.<\/p>\n

La CTV no es una moda ni un canal m\u00e1s. Es una respuesta directa a c\u00f3mo las personas consumen hoy contenido audiovisual<\/strong>. Por ello integrarla con visi\u00f3n estrat\u00e9gica es indispensable para competir en una econom\u00eda donde la atenci\u00f3n es el recurso m\u00e1s escaso<\/strong>.<\/p>\n

Porque en la nueva televisi\u00f3n, el verdadero prime time ya no lo marca la hora: lo marca la relevancia<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/CTV-El-Publicista-Adrian-Falque.png\u00bb alt=\u00bbCTV-El-Publicista-Adrian-Falque.\u00bb title_text=\u00bbCTV-El Publicista- Adrian Falque\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.elpublicista.es\/contenido-externo\/ctv-atencion-nuevo-prime-time\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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