{"id":250963,"date":"2026-07-09T13:21:40","date_gmt":"2026-07-09T11:21:40","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?p=250963"},"modified":"2026-08-19T14:31:33","modified_gmt":"2026-08-19T12:31:33","slug":"la-clave-del-sorpaso-de-las-indies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/la-clave-del-sorpaso-de-las-indies\/","title":{"rendered":"La clave del sorpaso de las indies"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb5vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/2026070913101179190.webp\u00bb alt=\u00bb\u00c1lvaro Brandau en Peri\u00f3dico PublicidAd- Agencias Indies\u00bb title_text=\u00bb2026070913101179190″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-16px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|||||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb header_font=\u00bbEB Garamond|700|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb header_line_height=\u00bb1.1em\u00bb custom_margin=\u00bb||0px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||13px||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ text_text_color_tablet=\u00bb\u00bb text_text_color_phone=\u00bb\u00bb text_text_color_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

La clave del sorpaso de las indies<\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||16px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||6px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Art\u00edculo de opini\u00f3n para el \u00abEspecial Agencias Independientes\u00bb de El Peri\u00f3dico PublicidAd, de la mano de <\/span>\u00c1lvaro Brandau, sobre como estas agencias ganan terreno a las grandes.<\/strong><\/h2>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-28px||8px|||\u00bb custom_padding=\u00bb21px||29px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

Seg\u00fan el \u00faltimo informe NB Score Medios 2025, las agencias de medios independientes alcanzan por primera vez posici\u00f3n n\u00famero 1 en volumen de nuevo negocio, con un 28,3% del total<\/strong>. Este hito no es casual ni espont\u00e1neo. Es el resultado de una serie de tendencias que se vienen consolidando desde hace a\u00f1os y que se aceleraron especialmente tras la pandemia.<\/span><\/p>\n

Y la clave no est\u00e1 en la tecnolog\u00eda ni en la inteligencia artificial<\/strong>. La verdadera raz\u00f3n del \u00e9xito de las agencias independientes frente a las grandes corporaciones multinacionales es algo mucho m\u00e1s profundo: la sensibilidad humana<\/strong>.<\/p>\n

Durante d\u00e9cadas, el tama\u00f1o fue sin\u00f3nimo de fortaleza. Las grandes redes internacionales ofrec\u00edan acceso privilegiado a recursos, herramientas y conocimiento. Hoy ese escenario ha cambiado. La tecnolog\u00eda ha reducido muchas de las barreras de entrada<\/strong> que antes proteg\u00edan a los grandes grupos. Las mismas plataformas, los mismos datos y, en muchos casos, las mismas capacidades tecnol\u00f3gicas est\u00e1n al alcance de todos.<\/p>\n

Cuando la tecnolog\u00eda se democratiza, la diferencia deja de estar en las herramientas y pasa a estar en c\u00f3mo se utilizan y qui\u00e9n las utiliza<\/strong>. Y ah\u00ed es donde las agencias independientes han encontrado su oportunidad. Su principal fortaleza no es la escala, sino la cercan\u00eda<\/strong>. La posibilidad de escuchar m\u00e1s y mejor. De entender el contexto espec\u00edfico de cada anunciante. De adaptar los equipos, los procesos y las soluciones a las necesidades reales de cada negocio, sin las rigideces que muchas veces acompa\u00f1an a las grandes estructuras.<\/p>\n

Los anunciantes ya no buscan \u00fanicamente proveedores. Buscan socios<\/strong>. Necesitan interlocutores capaces de comprender sus desaf\u00edos, compartir sus preocupaciones y actuar con honestidad cuando los objetivos son ambiciosos y los recursos limitados. Valoran la transparencia, la agilidad en la toma de decisiones y el compromiso directo<\/strong> de quienes lideran los proyectos.<\/p>\n

La empat\u00eda, una palabra que durante a\u00f1os parec\u00eda reservada a otros \u00e1mbitos, se ha convertido en un activo estrat\u00e9gico<\/strong>. Entender los miedos, las expectativas y las prioridades de un cliente es tan importante como interpretar correctamente un dashboard. Y comprender las motivaciones de los consumidores sigue siendo la base de cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n eficaz.<\/p>\n

Parad\u00f3jicamente, cuanto m\u00e1s digital es el mundo, m\u00e1s valor adquieren las habilidades humanas y el talento<\/strong>. Cuanto m\u00e1s automatizados est\u00e1n los procesos, m\u00e1s importante resulta el criterio. Cuantos m\u00e1s datos tenemos, m\u00e1s necesaria es la capacidad de interpretarlos desde una perspectiva humana. Las campa\u00f1as que m\u00e1s venden son las que tienen alma.<\/strong><\/p>\n

La inteligencia artificial seguir\u00e1 transformando nuestra industria. Llegar\u00e1n nuevas herramientas, nuevos modelos y nuevas formas de trabajar. Pero no hay tecnolog\u00eda que sustituya la confianza, la empat\u00eda o la capacidad de construir relaciones aut\u00e9nticas<\/strong>.<\/p>\n

Y estas caracter\u00edsticas de las indies tambi\u00e9n enamoran a los buenos profesionales del sector, cada vez m\u00e1s exigentes y que buscan esa misma humanidad en sus agencias. Y si el talento migra a las indies es donde esto se convierte en algo s\u00f3lido<\/strong>, no en una tendencia fugaz.<\/p>\n

Quiz\u00e1 por eso las agencias independientes est\u00e1n ganando terreno. Porque han entendido que el futuro no pertenece \u00fanicamente a quienes tienen m\u00e1s tecnolog\u00eda<\/strong>, sino a quienes saben combinarla con algo mucho m\u00e1s dif\u00edcil de replicar: la humanidad<\/strong>.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_sidebar orientation=\u00bbright\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_font=\u00bbMontserrat|600|||||||\u00bb header_text_color=\u00bb#B0272D\u00bb body_font=\u00bb|600|||||||\u00bb body_font_size=\u00bb15px\u00bb body_line_height=\u00bb1.4em\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font_size_tablet=\u00bb\u00bb body_font_size_phone=\u00bb\u00bb body_font_size_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb border_color_all=\u00bbrgba(0,0,0,0)\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_sidebar][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_2,1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/La-clave-del-sorpaso-de-las-indies_page-0001.jpg\u00bb alt=\u00bbPeriodico-PublicidAd-Alvaro-Brandau-Especial-Agencias-Independientes\u00bb title_text=\u00bb‘La clave del sorpaso de las indies’_page-0001″ url=\u00bbhttps:\/\/www.periodicopublicidad.com\/articulo\/opiniones\/clave-sorpaso-indies\/20260709131047176062.html\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_4,1_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||19px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

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