{"id":241218,"date":"2021-04-19T12:19:20","date_gmt":"2021-04-19T10:19:20","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?post_type=project&p=241218"},"modified":"2023-11-08T09:43:22","modified_gmt":"2023-11-08T08:43:22","slug":"era-post-cookies-de-terceros","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/informamos\/era-post-cookies-de-terceros\/","title":{"rendered":"Era post cookies de terceros"},"content":{"rendered":"\n\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_position=\u00bbtop_center\u00bb custom_padding=\u00bb9vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ custom_margin=\u00bb|||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb11vw|0px|0px|0px|false|false\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Era-post-cookies-de-terceros.jpg\u00bb alt=\u00bbEra-post-cookies-de terceros-Avante Evolumedia\u00bb title_text=\u00bbEra-post-cookies-de-terceros\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bb\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb48px\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_divider color=\u00bb#ffffff\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||-6px|||\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_5,2_5″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb2px|||||\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_5″ _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb]

Era post cookies de terceros, \u00bfc\u00f3mo adaptarse a este cambio?<\/span><\/strong><\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_divider show_divider=\u00bboff\u00bb _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb]

El endurecimiento alrededor de las cookies empez\u00f3 ya en el 2018 con la entrada en vigor del Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD), que ampli\u00f3 la definici\u00f3n de datos personales a las cookies<\/strong>. <\/span><\/p>\n

En consecuencia, su utilizaci\u00f3n requiere la recopilaci\u00f3n previa del consentimiento del usuario, que debe ser expl\u00edcito, verificable y revocable f\u00e1cilmente.\u00a0<\/span><\/p>\n

A fin de seguir trabajando con todos los instrumentos de marketing<\/strong>, es primordial asegurarse de que las plataformas utilizadas no dependan de las cookies de terceros y sean capaces de trabajar en un modelo h\u00edbrido con diferentes identificadores.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb]

\u00bfCu\u00e1les son las consecuencias y alternativas para el mercado publicitario?<\/strong><\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.5.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb]

La obsolescencia de las cookies de terceros afecta a la publicidad de diferentes niveles:<\/span>
– Primero, altera la capacidad a dirigir una publicidad en funci\u00f3n de un p\u00fablico espec\u00edfico Es el caso de las estrategias de retargeting que buscan reimpactar a un usuario que ha abandonado una web sin<\/span>
comprar.<\/span>
– Segundo, afecta a la medici\u00f3n de la eficiencia publicitaria, impidiendo medir el impacto publicitario sobre las ventas mediante modelos de atribuci\u00f3n<\/span>
– Por \u00faltimo, nos priva de indicadores clave en el mundo de la publicidad digital como el control de la frecuencia o el c\u00e1lculo del alcance.<\/span><\/p>\n

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