{"id":247368,"date":"2024-08-09T09:32:45","date_gmt":"2024-08-09T07:32:45","guid":{"rendered":"https:\/\/avantemedios.com\/?post_type=project&p=247368"},"modified":"2024-08-09T09:35:12","modified_gmt":"2024-08-09T07:35:12","slug":"chrome-no-eliminara-las-cookies-de-terceros","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/avantemedios.com\/gal\/informamos\/chrome-no-eliminara-las-cookies-de-terceros\/","title":{"rendered":"Chrome no eliminar\u00e1 las cookies de terceros"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_enable_color=\u00bboff\u00bb background_enable_image=\u00bboff\u00bb background_position=\u00bbtop_center\u00bb custom_padding=\u00bb9vw||0vw||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ custom_margin=\u00bb|||\u00bb custom_padding=\u00bb0px|0px|0px|0px\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb11vw|0px|0px|0px|false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/PORTADA-AVANTRENDS_Google-mantiene-las-cookies-de-terceros.png\u00bb alt=\u00bbAVANTRENDS_GoogleLeaks\u00bb title_text=\u00bbPORTADA AVANTRENDS_Google mantiene las cookies de terceros\u00bb force_fullwidth=\u00bbon\u00bb align_tablet=\u00bbcenter\u00bb align_phone=\u00bb\u00bb align_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ custom_padding_last_edited=\u00bbon|desktop\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0vw||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb\u00bb custom_padding_phone=\u00bb\u00bb da_disable_devices=\u00bboff|off|off\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb da_is_popup=\u00bboff\u00bb da_exit_intent=\u00bboff\u00bb da_has_close=\u00bbon\u00bb da_alt_close=\u00bboff\u00bb da_dark_close=\u00bboff\u00bb da_not_modal=\u00bbon\u00bb da_is_singular=\u00bboff\u00bb da_with_loader=\u00bboff\u00bb da_has_shadow=\u00bbon\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb48px\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb9px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider color=\u00bb#ffffff\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||-6px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-2px|auto||auto||\u00bb custom_padding=\u00bb2px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||7px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

CHROME NO ELIMINAR\u00c1 LAS COOKIES DE TERCEROS<\/strong><\/h1>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||11px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]\n

La f\u00e1bula de \u201cPedro y el Lobo\u201d narra la historia de un joven pastor que, aburrido, se entreten\u00eda haciendo bromas a sus vecinos. Gritaba pidiendo ayuda porque un lobo ven\u00eda a atacar a sus ovejas, y los vecinos, alarmados y solidarios, dejaban lo que estaban haciendo para socorrerlo. Esto ocurri\u00f3 repetidamente, hasta que un d\u00eda, cuando realmente apareci\u00f3 el lobo, los vecinos no acudieron, pensando que era otra de las travesuras de Pedro.<\/p>\n

Como todas las f\u00e1bulas, esta lleva consigo una lecci\u00f3n. Si mientes, perder\u00e1s la confianza de las personas y tu capacidad de persuasi\u00f3n en el futuro. Pero hay una ense\u00f1anza m\u00e1s profunda: los vecinos interrump\u00edan sus actividades \u2014arreglar el tejado, reparar una valla, cultivar el campo o cuidar de sus animales\u2014, lo que podr\u00eda causarles problemas en t\u00e9rminos de tiempo, esfuerzo e incluso dinero, para ayudar a un vecino. Sin embargo, al tratarse de una amenaza como el lobo, se podr\u00eda argumentar que actuaban por un bien com\u00fan. Podemos encontrar muchos paralelismos con lo que hemos vivido con Google y las recientes noticias sobre la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros<\/a> y posibles soluciones para enfrentar la nueva situaci\u00f3n<\/strong>. Sin duda, las motivaciones de Google distan mucho de las de Pedro, por supuesto, pero en todo lo dem\u00e1s encontramos muchas similitudes.<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb3_5,2_5″ _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb3_5″ _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Despu\u00e9s de a\u00f1os advirti\u00e9ndonos sobre la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros y sus constantes demoras, si Google anuncia nuevamente un cambio tan significativo como este, \u00bfqui\u00e9n confiar\u00e1 en ellos? Durante todos estos a\u00f1os, los actores del sector han tomado medidas, realizado grandes inversiones para adaptarse a este nuevo ecosistema, dedicando mucho tiempo y esfuerzo.<\/strong> Si esto se repite, \u00bfvolver\u00e1n a actuar?<\/p>\n

La respuesta, por supuesto, es afirmativa; somos profesionales. A veces, estas situaciones de cambio en lugar de perjudicar a una comunidad (nuestro sector) pueden generar beneficios y efectos positivos. Todos los esfuerzos, inversiones y nuevas soluciones que se han desarrollado nos han hecho m\u00e1s fuertes y competentes.<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb2_5″ _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/politica-de-privacidad.png\u00bb title_text=\u00bbpol\u00edtica de privacidad\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb6px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb93px\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.22.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb8px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Las cookies de terceros no ser\u00e1n eliminadas<\/span><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Pero \u00bfa qu\u00e9 viene todo esto? Google anunci\u00f3 hace unas pocas semanas que hab\u00eda decidido mantener las cookies de terceros en su navegador Chrome y que, en su lugar, iba a apostar por ofrecer a sus usuarios un a\u00fan mayor control sobre sus cookies.<\/strong> Si bien, en su comunicado, no deja muy claro a\u00fan en qu\u00e9 consistir\u00e1 este \u201cmayor control\u201d s\u00ed es cierto que Google ya est\u00e1 en contacto con la CMA y el ICO de Reino Unido para tratar sobre sus pr\u00f3ximos pasos y tambi\u00e9n, en breve (seg\u00fan Google), hablar\u00e1 con los principales representantes de la industria publicitaria. Google no ha establecido plazos espec\u00edficos, <\/strong>lo que parece indicar que ha aprendido de experiencias pasadas y no desea volver a hacer proclamaciones alarmantes. Sin embargo, es importante destacar que todos los desarrollos y APIs de Privacy Sandbox seguir\u00e1n disponibles para quienes deseen utilizarlas y estar\u00e1n en constante mejora para incrementar la privacidad de los usuarios y la funcionalidad para editores y anunciantes.<\/strong> Adem\u00e1s, como ha anunciado Google, se incorporar\u00e1n nuevas herramientas de privacidad al Sandbox,<\/strong> incluyendo la reciente Protecci\u00f3n de IP, que consiste en enmascarar la direcci\u00f3n IP para salvaguardar la privacidad en el modo Inc\u00f3gnito de Chrome.<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/avantemedios.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Privacidad-del-usuario-y-cookies-scaled.jpg\u00bb title_text=\u00bbPrivacidad del usuario y cookies\u00bb _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb276.5px\u00bb custom_margin=\u00bb11px||5px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb27px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Ya sabemos que el lobo no viene, pero en el fondo ya no tiene importancia, ya que la mayor\u00eda hemos tomado tantas medidas como si realmente estuviera presente. Esto se parece a una profec\u00eda autocumplida o al efecto Pigmali\u00f3n. Si esta vez el plan de Google se implementa y logra que sus usuarios opten en masa por no permitir la recolecci\u00f3n de cookies o por navegar de manera privada, <\/strong>no solo con las APIs de Sandbox tendremos opciones para alcanzar a los usuarios. Adem\u00e1s, hay muchas soluciones, entornos y proveedores que ya est\u00e1n listos para funcionar en un mundo sin cookies de terceros.<\/strong><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|700|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#b2292e\u00bb text_font_size=\u00bb24px\u00bb text_line_height=\u00bb2em\u00bb custom_margin=\u00bb4px||22px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb32px|||||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Mejora de la protecci\u00f3n de privacidad<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n

Adem\u00e1s, ahora contamos con experiencia sobre c\u00f3mo actuar. Recordemos que hace m\u00e1s de tres a\u00f1os, Apple introdujo su medida de protecci\u00f3n de privacidad llamada App Tracking Transparency<\/a>, que permit\u00eda a sus usuarios decidir si compart\u00edan o no sus datos o su Identificador para Anunciantes (DFA). Tanto es as\u00ed que, al escuchar a destacados expertos en nuestro sector, muchos coinciden en lo mismo: hay tranquilidad porque ya se han hecho los esfuerzos necesarios, pero tambi\u00e9n inquietud sobre c\u00f3mo evolucionar\u00e1 el mercado en los pr\u00f3ximos meses, especialmente en relaci\u00f3n a c\u00f3mo Google incentivar\u00e1 a sus usuarios a no aceptar la lectura de cookies, buscando fomentar el uso de las APIs de Sandbox por parte de anunciantes y editores.<\/strong> Sin embargo, hay algunos expertos m\u00e1s observadores o incluso c\u00ednicos que se cuestionan c\u00f3mo y por qu\u00e9 se est\u00e1 anunciando esto al mismo tiempo que se celebra el \u00e9xito de las pruebas realizadas por Google durante el primer trimestre del a\u00f1o, ya que esos resultados se podr\u00edan considerar muy prometedores. No obstante, las pruebas llevadas a cabo por empresas externas mostraron resultados notablemente diferentes:<\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.24.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#383838″ text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb||10px|||\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]\n