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Solución a un mundo sin cookies: ¿Cómo lo hemos hecho desde Avante y Adform?

Gracias a las campañas con los algoritmos de performance en IDs de primera parte y con la solución de Adform ID Fusion

Las campañas de IDs de primera parte ejecutadas con uno de nuestros principales clientes, Parlem Telecom, de la mano de nuestro partner, Adform, han demostrado que un mundo sin cookies es posible.

Los resultados de la prueba realizada para el conjunto de partidas con ID Fusion corroboran que son capaces de mantener la frecuencia, comprar suficiente volumen para impactar en todos los navegadores y mejorar el CTR.

Ante la inminente desaparición de las cookies de terceros en 2023, desde Avante necesitábamos probar la eficacia de los IDs de primera parte como una solución definitiva que reemplace a estas cookies. Después de que las pruebas iniciales de activar campañas programáticas exclusivamente con IDs de primera parte fueran un éxito, y de que el “delivery” de impresiones demostrara ser posible, la agencia de medios independientes decidió dar un paso más y centrarse en explorar las ventajas de los IDs de primera parte para campañas de performance.

Más eficiencia y mayor rendimiento

De la mano de Adform, pusimos en marcha para Parlem Telecom dos conjuntos distintos de estrategias en Safari y Firefox utilizando el algoritmo de optimización de Adform Flow CPC en ambos casos. En uno de estos conjuntos se activó ID Fusion y en el otro no.

Los resultados de la prueba revelaron que la línea de campaña que tenía ID Fusion activado consiguió resultados mucho mejores, demostrando que es posible activar la optimización algorítmica con IDs de primera parte.

La estrategia con ID Fusion sirvió un 65,5% menos de impresiones, un 20% menos de CPM y la misma tasa de impresiones únicas que la estrategia en la que no se había activado ID Fusion. Además, en lo que respecta al rendimiento, dicho conjunto de líneas alcanzó un aumento del 50% en el CTR y una reducción de los costes de CPC en un 26,5%.

«ID Fusion es una solución que nos permite planificar el futuro y aprovechar al máximo el presente. Hemos probado ID Fusion en dos ocasiones diferentes y hemos visto claros beneficios tanto para nosotros como agencia, como para nuestros anunciantes. Ahora podemos decir realmente que ID Fusion nos ayudará a innovar y evolucionar, así como a estar preparados para trabajar en un nuevo ecosistema programático. Vamos a continuar realizando campañas con ID Fusion ahora y en el futuro, ya que sabemos que Adform continuará innovando tal y como ha hecho hasta ahora»

Sergio García

Online Marketing Manager, Avante Evolumedia

Por su parte, Sergio Martín, country manager de Adform en España, añade: “Llevamos varios años trabajando con Avante y siempre ha sido un placer trabajar con ellos porque se implican mucho en la gestión de las campañas de sus clientes y tienen un talante muy innovador. Gracias a este talante, ha sido unas de las primeras agencias en activar nuestra solución ID Fusion con excelentes y tangibles resultados”.

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