Ana Caruncho protagoniza la sección «Ellas Suman» de El Publicista
El Publicista entrevista en su sección “Ellas Suman”, escrita por la periodista Andrea Gil Ferrer, a Ana Caruncho, nuestra directora de marketing y comunicación 💜
Una conversación en formato breve, publicada en el Nº 440 de su revista, que nos permite conocerla desde una óptica más personal. Te animamos a leer esta entrevista en la que también se tratan temas como el caso de éxito de la candidatura de Joan Laporta a la presidencia del FC Barcelona, nuestra filosofía Evolumedia o cómo se presenta para nosotros este 2021.
Entrevista a Ana Caruncho, por Andrea Gil Ferrer en «Ellas Suman» (El Publicista)
Suertuda y feliz. Por tener una familia, amigos, chico y compañeros maravillosos y por trabajar en una profesión que le
apasiona. Ser una chica para todo fue su mejor universidad.
Ha conseguido llegar a su posición trabajando mucho, y teniendo la gran suerte de estar en el lugar correcto en el momento adecuado. A su yo veinteañera le diría: “Escucha más, no saltes con tanta facilidad y no te lo tomes como algo personal.
Sigue trabajando duro porque el trabajo bien hecho termina teniendo su recompensa. ¡Ah! Y no te olvides de disfrutar de cada momento, que esto pasa muy rápido” Está leyendo “El Jardín de las mujeres Verelli” de Carla Montero, viendo la segunda temporada de “Snowpiercer”, escuchando en bucle “Cuando suba la marea” de Amaral, estudiando el
panorama publicitario nacional y practicando un poquito de yoga. Le sacan de quicio las injusticias, los “vende humos” o la falta de sangre en las venas. Le emociona la buena gente, los pequeños detalles que no te esperas o los finales trágicos, aunque sean obvios. Cuando era pequeña quería ser maestra, como su madre, aunque también tuvo una larga etapa en la que le habría encantado ser corresponsal y viajar por el mundo acumulando aventuras. ¡Bingo! Hizo que ocurriera. Un día lo dejó todo para vivir la increíble experiencia de viajar a Uganda y colaborar como voluntaria en Malayaka House durante unos meses. Eso le cambió la vida, tanto en lo personal como en lo profesional.
Regresó siendo más ella que nunca, con muchas ganas y las pilas cargadas. Si la buscas, hazlo en la playa. Su mantra: Todo pasa por algo. Y, mientras tanto, que te quiten lo “bailao”.
¿Algún caso de éxito?
La candidatura de Joan Laporta a la presidencia del F.C. Barcelona. Nos enfrentábamos al reto de devolver la ilusión a una afición y, a la vez, transmitir los valores del candidato. Todo esto en un momento sociopolítico muy complejo. Analizando mucho todas las variables y buscando los drivers más efectivos para movilizar a los socios, creo que dimos con la clave. Resolvimos todo de golpe con una estrategia de medios protagonizada por la famosa lona “retadora” que colocamos frente al Santiago Bernabéu. Con la lona como eje central, desarrollamos una estrategia de amplificación omnicanal muy organizada, para capitalizar toda la repercusión generada, y controlarla muy cuidadosamente, para que no se desvirtuaran los valores de la acción ni del candidato. La verdad es que la repercusión fue brutal y el impacto muy positivo, consiguiendo ser trending topic en tan solo unas horas; así como generando una cobertura mediática absoluta que trascendió las fronteras físicas y digitales, incluso dio lugar a tantos y tan divertidos memes. Un buen ejemplo de que la barrera entre el on y el off ha caído, y de que es necesario integrar todos los medios en un único customer journey basado en una buena estrategia, planificación y medición.
Véndeme vuestro “No nos bañamos dos veces en el mismo medio”
Para nosotros es fundamental entender la marca y su contexto, que cambia constantemente, a la hora de personalizar
la oferta y ofrecer las mejores soluciones en medios. Por eso no ofrecemos dos soluciones iguales.
¿Cómo “evolumediais” frente a la pandemia?
Este 2021 se presenta con muchas oportunidades y vamos a intentar aprovecharlas todas para continuar haciéndonos
más fuertes. Sobre todo, aprovecharemos las tendencias fundamentadas en la personalización de la experiencia del cliente a través de la Data, la omnicanalidad basada en un customer journey que se reinventa cada día y la búsqueda de eficacia en la integración de los medios.