Nuestra Directora de Andalucía Oriental protagoniza el Quien es Quien Málaga

de la sección sobre Medios, Agencias de Publicidad y Artes Gráficas del especial 2021 de Diario Sur.

Almudena del Rio, nuestra Directora de Andalucía Oriental, responde a las preguntas de Andrea Jiménez Troyano en el especial 2021 de Diario Sur sobre medios y agencias de publicidad.

Andrea le preguntaba por nuestros objetivos para el futuro y su respuesta fue clara:

En la entrevista, Almudena también explica los retos de comunicación, la agencia postpandemia y los planes de futuro de Avante.

No te pierdas ni un detalle de la conversación:

– ¿Cuáles son los principales retos del mundo de la comunicación?

La conexión social y las relaciones humanas son más importantes que nunca. En este mundo tan tecnológico e innovador en el que vivimos, las empresas que sepan transmitir una empatía total con sus clientes son las que marcarán la diferencia. La tecnología y el conocimiento actual posibilitan una comunicación totalmente personalizada a través de infinidad de touch points, pero lo que es realmente difícil es hacerlo de una manera profunda y duradera. Los anunciantes deberán encontrar la tecla emocional en su propuesta de valor para hacerse relevantes, e ir cambiando esa tecla según evoluciona su target para seguir siendo relevantes y generar engagement en las fases altas del funnel de una manera efectiva, aportando valor y trasladando los valores de las marcas a través de acciones de contenido e intermediarios de influencia.

En lo que a medios se refiere, la evolución en el uso de los medios offline y el protagonismo de los entornos digitales se ha acelerado exponencialmente. Es obvio que los medios digitales seguirán cogiendo peso en el mix de medios, pero esto no significará que el resto desaparezcan, sino que seguirán reinventándose para adaptarse a los tiempos que corren y completar las estrategias de marketing. En un entorno tan competitivo y medido, cada soporte tendrá la inversión que se merezca en función de lo que sea capaz de aportar a los objetivos, tanto de branding como de performance.

– ¿Qué ha supuesto la pandemia para vuestra agencia?

Para nosotros ha supuesto un ejercicio de cambio, de transformación y de mucho trabajo. La coyuntura nos ha brindado la oportunidad de mejorar nuestros productos, servicios y maneras de pensar y trabajar, permitiéndonos crecer mucho como agencia y como profesionales. Y todo ello se está reflejando en la mejora y en la fidelización de nuestros clientes históricos, así como en la captación de nuevos clientes. Estamos empezando a recoger los frutos de todo el trabajo y el esfuerzo realizado durante el pasado 2020 y esperamos cerrar el año superando ampliamente los números previos a la pandemia en lo que a volumen y a crecimiento se refiere.

Todo el trabajo interno en la mejora de procesos nos ha servido para abrirnos puertas a nuevos perfiles de anunciantes. Especialmente después del éxito cosechado con la campaña de candidatura de Joan Laporta que, además de reconocimientos como El Sol Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria o los Premios Nacionales de Creatividad del Club de Creativos de España, tuvo muchísima repercusión mediática. Ahora muchos de los anunciantes que nos contactan, cuando nos dan briefings nos piden “planteamientos rompedores como la famosa lona de Laporta”.

Además, nuestro negocio público ha crecido más de un 350% en volumen de inversión de contratos adjudicados durante 2020 y lo que llevamos del 2021 respecto a 2019.  En Andalucía nos hemos adjudicado el mayor concurso de publicidad de la Junta en su historia, donde ganamos el lote de mayor cuantía relativo a prensa impresa y digital, para la planificación y compra de espacios publicitarios de la Consejería de Presidencia, Administración Pública e Interior. También gestionamos los medios de la Diputación de Sevilla y los Ayuntamientos de Utrera y Algeciras, de Turismo de Salobreña y ganamos los concursos de los Rectorados de la Universidad de Cádiz y de la Universidad de Córdoba.

– Objetivos de Avante Evolumedia para el futuro.

Dar siempre lo mejor de nosotros mismos en cualquiera de los escenarios. Seguir practicando “EVOLUMEDIA” para adaptarnos a cada consumidor, ser versátiles en todos los mercados e innovar a la hora de plantear las estrategias de medios. Nuestro mayor valor en estos momentos es ayudar a nuestros anunciantes a lograr los mejores resultados y sacarle el máximo partido a sus campañas. Sólo haciendo crecer nuevamente sus negocios creceremos también nosotros.

Por eso seguiremos apostando por la cercanía, pesando en global y actuando de manera local. El contar con 14 oficinas, entre las que se encuentran Málaga y Sevilla, nos permite estar mucho más cerca de nuestros clientes. Y no me refiero solo a la cercanía física de poder ir a tomar un café, sino también a la cercanía en entender la idiosincrasia de cada región, cercanía con su mercado y con su negocio, cercanía con los medios regionales y locales, e incluso cercanía con su situación personal. Esto resulta mucho más eficaz a la hora de gestionar y planificar sus campañas, y es muy enriquecedor tanto a nivel profesional como personal.

Sobre nosotros…

Fundada en 1.993 con un capital 100% nacional, Avante Evolumedia se ha convertido en una de las mayores agencias independientes de nuestro país. Formada por un equipo multidisciplinar senior de 90 profesionales con experiencia local, nacional e internacional, disponemos de 14 oficinas repartidas por todo el territorio nacional con delegaciones autónomas, pero con una coordinación global, a las que se suma una sucursal en Miami.

“EVOLUMEDIA” es nuestra propuesta de valor, basada en la adaptabilidad a cada cliente, la agilidad para seguir su ritmo, la escalabilidad para crecer de la mano y la versatilidad en todos los mercados y medios. Y se hace realidad con un proceso estratégico y táctico que tiene claro que, si evoluciona el consumidor y evoluciona el contexto, tiene que evolucionar la forma de plantear las estrategias de medios.

Uniéndonos a la ola de los últimos avances tecnológicos y tendencias del marketing, y con servicios globales de estrategia, planificación y compra de medios, tanto offline como online, contamos con una potente cartera de clientes compuesta por más de 200 anunciantes y agencias multisectoriales entre los que se encuentran la Caja Rural de Granada, Schmidt, Midas, Grupo Matarromera, Grupo Marcos, D.O. Rías Baixas, Boston Medical Group, Ubilibet, Liberbank, Ktuin, LIV Student Granada, Lea Lascaray, Universidad País Vasco, Aguas de Mondariz, Alimerka o New Balance.