LAS CLAVES DEL ÉXITO EN LAS AGENCIAS INDEPENDIENTES DE MEDIOS
Áurea Fernández, nuestra Directora de Nuevo Negocio participaba en el encuentro de agencias independientes de medios organizado por MKD
Las agencias independientes de medios apuestan por la eficacia en un ecosistema donde los cambios están a la orden del día. En los últimos años, en los que la humanidad ha visto más progreso que nunca, el mundo de la publicidad no se ha quedado atrás, y más allá de las estrategias de los grandes holdings, las agencias independientes han demostrado que ser dueñas de sus propias decisiones y no depender de otros es una de las claves de su éxito.
MKD ha reunido a los profesionales de agencias independientes de medios para conocer nuestra perspectiva sobre el rol de las agencias en el contexto actual, los retos para el sector, las perspectivas para la industria publicitaria, y por supuesto, cómo nos enfrentamos a este 2025 desde las organizaciones.
En este encuentro participaba Áurea Fernández, nuestra directora de Nuevo Negocio rodeada de profesionales de la talla de Fran Ares, Founder & CEO de Glocally Group; Jorge Tarancón, Chief Activation Officer de t2ó ONE; Xabier Novo, General Manager de DAC; Massimiliano Turinetto, Europe Paid & Performance Managing Lead de LLYC; Chema Fernández, Head of Trading de Rebold; Paolo Piva, General Manager de SomosSapiens.
Las agencias independientes de medios toman la palabra
El panorama ha sido retador para el mundo de las agencias en los últimos años, pero con el auge de las grandes plataformas tecnológicas, y los cambios de hábitos de consumo de medios, ¿cómo ha cambiado el rol de las agencias independientes? i ¿a qué retos se enfrentan los profesionales de esta industria?
Por su parte, Áurea Fernández añade que el mecanismo de ensayo y error es el pilar sobre el que se sostiene el trabajo de estas agencias. «Casi somos partners estratégicos, proveedores tecnológicos, expertos en comunicación, nuestro espectro es mucho más amplio y se están desdibujando las fronteras de lo que tenemos que hacer en las agencias de medios».
Este contexto genera la sensación de una carrera constante, donde el ritmo siempre va en aumento. Por lo que es fundamental «adaptarnos a lo que viene y dar respuesta de la mejor forma posible».
«Casi somos partners estratégicos, proveedores tecnológicos, expertos en comunicación, nuestro espectro es mucho más amplio y se están desdibujando las fronteras de lo que tenemos que hacer en las agencias de medios«
Agencias de medios y las claves de la medición
Vivimos en un contexto marcado por la fragmentación de los medios y la medición es una preocupación cada vez más importante, pero ¿cómo están abordando el desafío de medir la efectividad de las campañas, tanto en medios tradicionales como digitales?
En este sentido el ROI es más cortoplacista, porque es necesario conseguir resultados por inversión. «Hay que explicarles, educarles en que es un proceso que requiere un grado de compromiso», apuntaba Áurea Fernández sobre la importancia de la medición.
Los propósitos
Este espacio de conversación también se transforma en el escenario ideal para comentar los propósitos de estas agencias independientes de medios de cara al nuevo año. Donde destacan la implementación de la inteligencia artificial, la colaboración como industria y más.
Áurea Fernández, destacaba en este punto que el gran propósito para este 2025 es seguir creciendo, abriendo mercado y oportunidades. «Pasarlo bien. Esperar a ver qué nos viene. Como sector molaría estar más coordinados».
