«Reposterapia» de Azucarera, uno de nuestros últimos casos de éxito

Así fue como gestionamos la estrategia de medios de esta enternecedora campaña

Azucarera comienza una nueva etapa en su comunicación con tres grandes retos:  incrementar las ventas, posicionarse frente a las marcas blancas y, sobre todo, mejorar la opinión del “azúcar” en la sociedad española y la percepción de los atributos de su marca.

Tras sendos concursos, desde La Buena y Avante nos estrenamos con esta campaña como partners de comunicación de Azucarera. Nuestro reto fue dinamizar todo lo posible el proyecto creado por la agencia creativa; buscando maximizar el engagement con el público y cumplir con los objetivos cuantitativos de negocio y cualitativos de posicionamiento de marca.

Junto con la Fundación Grandes Amigos, pusieron en marcha un espacio de encuentro denominado ‘REPOSTERAPIA’ donde personas mayores en situación de soledad compartiesen recetas de repostería y sabiduría de vida con voluntari@s de generaciones más jóvenes que quisieran sumarse al reto de luchar contra la soledad con una ración dulce de compañía y bienestar emocional.

Una campaña 100% branding protagonizada por personas a las que ayuda la Fundación. La planificación de medios buscó la integración y sinergias de canales digitales, priorizando el formato video con los objetivos de alcance y viralización de los mensajes. La presencia en redes sociales, compra programática y plataformas de vídeo se reforzó con canales de televisión de pago, así como con una acción de microinfluencers para promover el engagament. Además, se amplificó el lanzamiento con una campaña de PR en medios sectoriales.

Los resultados que avalan el éxito

Los resultados fueron inmejorables. La campaña alcanzó +106% de visualizaciones y + 298% de clicks sobre los KPIs previstos. El spot rozó los 10 millones de reproducciones y el clipping de medios ganados superó un valor de 500.000€. Además, como demostró el tracking de marca, se incrementaron notablemente todos los kpi´s de atributo de marca versus años anteriores. Y, lo más importante, casi 300 voluntarios se animaron a participar en esta iniciativa solidaria tan dulce incrementando en un +109% las colaboraciones.

Un caso de éxito que nos deja muy buen sabor de boca y que acaba de ser publicado por el medio especialista El Publicista en su Especial Agencias de Medios Independientes.

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