Lleno absoluto en SCAMP: el festival que organizamos para Beardburys con el televisivo Richard Rawlings como protagonista

La firma de cosmética masculina presentó este 19 de marzo en Autocine Madrid una experiencia única para fans del motor que contó con actividades de ocio y un amplio espacio gastronómico ‘made in América’ con Miguel Lago como maestro de ceremonias

El auténtico estilo de vida texano aterrizó en Madrid este pasado sábado. La firma de cosmética masculina Beardburys presentó SCAMP, el primer festival destinado a los fans del motor y del modo de vida norteamericano más canalla y aventurero. El festival tuvo como protagonista al televisivo Richard Rawlings, que aterrizó por primera vez en España junto a un Mustang de 1967 remodelado por él mismo y su equipo en su taller Gas Monkey Garage de Dallas (Texas) para Beardburys.

SCAMP se presentó por primera vez en la capital como más de 10 horas ininterrumpidas de experiencias en donde los visitantes se sumergieron en el más puro estilo norteamericano. El espacio contó con la mejor exposición de coches clásicos de Madrid, casi 100 vehículos liderados por el Mustang de 1967 tuneado por el célebre taller norteamericano Gas Monkey Garage, una laboriosa transformación que llevó al equipo más de tres meses.

El festival fue todo un ÉXITO: el día antes de celebrarse la marca ya publicaba el SOLD OUT de entradas en su web. Así, casi 1500 asistentes disfrutaron del evento durante todo el día, además de actividades como un Barber show, en la que probar una gran variedad de productos para todo tipo de barbas, hasta un espacio gastronómico al más puro estilo texano que acogió distintos retos solo aptos para los más atrevidos.

SCAMP también ofreció una programación musical de la mano de distintas bandas. Mad Martin, The Hot Tubes, Lucky Dados y Border Caballero le dieron rockabilly para adentrar a los asistentes todavía más en la estética Beardburys y Gas Monkey Garage.

La entrada también incluía gratis la posibilidad de tatuarse, degustar una cata de cervezas nacionales e internacionales, disfrutar de las vistas desde la noria, montar en el toro mecánico o incluso participar en los diferentes concursos.

SCAMP es más que un festival y por eso quiso aportar su granito de arena colaborando con la fundación CRIS Contra el cáncer, que recaudó más de 1.700€ durante la jornada gracias a destinar parte de lo recaudado con el merchandaising, el espacio gastronómico y los sorteos durante todo el día a cambio de una participación simbólica de tres euros. Entre otros muchos regalos, los premios incluyeron desde un viaje por la Ruta 66 para vivir la experiencia en primera persona hasta una bici custom valorada en 900€.

El nacimiento del festival coincide con el quinto aniversario de la marca, que se materializa con el lanzamiento de la edición limitada de productos que Beardburys ha elaborado junto a Gas Monkey Garage y que también se pudieron adquirir y probar en SCAMP. Incluso los asistentes pudieron inmortalizar el momento con una foto de Richard Rawlings durante la firma de las latas vintage.

Las dos marcas, que comparten espíritu clásico adaptado al presente y una filosofía inconformista y algo canalla, se unen en la creación de cuatro kits de productos de edición limitada que ya están disponibles en la propia web de Beardburys, en más de 500 barberías de toda España, en todos los centros de El Corte Inglés y en Amazon.

Fuimos el partner escogido para ponerlo en marcha

Desde Avante fuimos la única adjudicataria de los tres concursos convocados por la Beardburys para la gestión del proyecto el pasado mes de diciembre, campañas digitales, evento y medios ganados, englobados dentro de un plan de marketing y comunicación que necesitaba atender a diferentes objetivos empresariales, tanto de branding como de performance.

Por un lado, la necesidad de saltar al mercado como ecommerce de venta directa de producto, para lo que se diseñó una campaña de performance always on que atendiese a diferentes subobjetivos, con vistas a un año de ejercicio: atraer, convertir y fidelizar. Para ello se ha abarcado un táctico estratégico con las diferentes líneas de actuación y todas las modalidades digitales para cubrir el funnel completo de la marca. Todo este bloque de actuaciones está nutrido a su vez con el enfoque de Data Science, lo que permite clusterizar y ejecutar modelos predictivos sobre la segmentación empleada y su respectivo feedback de datos, para una mejor optimización y retorno de campaña.

Respecto al evento, se planificó una estructura que permitiese generar difusión con impacto y notoriedad en una campaña breve formato teaser para impactar con una primera expectación sobre lo que ocurriría en el festival y poder explicar en qué iba a consistir. Para esta primera fase de actuación, se desarrolló un contenido muy personalizado para los diferentes territorios target definidos, con un peso fuerte en redes sociales y una pirámide de influencers desde macros, micros y nanoinfluencers previamente seleccionados por sus perfiles y por sus comunidades de interés. En paralelo, y con los primeros feedbacks, se ejecutó una segunda fase más orientada a la venta de entradas, con estrategias más enfocadas a la conversión.

Por supuesto, todas estas acciones se han sincronizado con la parte mediática y de medios ganados para conseguir un efecto sinérgico que se ha traducido en un clipping que, a día de hoy, multiplica con creces los objetivos marcados. Para dicho plan de relaciones públicas, nos hemos apoyado en nuestro partner, la agencia de comunicación estratégica APPLE TREE.

Silvia Carvalho, directora adjunta de Beardburys y encargada del proyecto, afirma que “SCAMP se trata de un festival único y esperamos que sea la primera de muchas ediciones. La acogida que ha tenido superó la mejor de nuestras expectativas. Solo puedo darle las gracias Avante Evolumedia por ayudarnos a que cobrase vida. No puede una marca pedir más de una agencia: visión, estrategia, compromiso, implicación, profesionalidad… Lo intangible marca la diferencia.”

Conoce más sobre SCAMP Festival aquí.

Y ¡echa un ojo a los medios que se hicieron eco de la noticia! 👇

También te puede interesar…