Entrevista a nuestro CEO, Jesús Suso, en Marketing Directo

Nuestro CEO, Jesús Suso, comparte con los amigos de MarketingDirecto.com la experiencia de un año difícil y lleno de retos desde nuestra visión positiva Avante Evolumedia.

La evolución del consumo de medios y las tendencias del sector publicitario en este entorno incierto o nuestra manera de ofrecer una respuesta fluida y adaptativa a las necesidades de nuestros anunciantes son algunos de los contenidos de esta entrevista de la que nos sentimos tan orgullosxs.

Consumo de medios: claves para adaptarnos a la evolución

La creatividad está siempre en boca de todo profesional del marketing, la comunicación y la publicidad. Sin duda es la característica más demandada, sin importar el día o la hora en la que se pregunte por los aspectos esenciales de una buena estrategia. Pero Suso quiere ir más allá y plantea el punto de vista de la ejecución. En ese sentido, «creo que si hay cambios. La posibilidad de medir todo, desde el primer contacto hasta la última compra. La posibilidad de medir en tiempo real, la adaptabilidad y la capacidad tecnológica en cada mercado y en cada consumidor. No es lo mismo lanzar el mismo mensaje a todo el mundo que mensajes relevantes a cada tipo de consumidor», comenta.

Por otro lado, nuestro CEO nodeja un lado las redes sociales y es que esta herramienta es vital a la hora de transmitir credibilidad con una sociedad que prefiere informarse en publicaciones de 280 caracteres. «Una sociedad en la que la gente consume los medios en una red social debe contar con medios que sean creíbles, relevantes y aporten valor y certeza al consumidor«, explica.

Por tanto, las redes sociales se han convertido en un escaparate de todo tipo de información, dato que refleja también la evolución que tiene el consumo de medios, especialmente en digital. «El confinamiento ha venido a confirmar una tendencia que ya estaba entre nosotros. Hay una cosa que siempre digo y es que lo digital no es un medio, sino un canal. La prensa nunca ha tenido más lecturas que hoy«, comenta Suso. Además, la televisión para el CEO de Avante Evolumedia sigue siendo fundamental en la actualidad, pues, aunque consumamos el contenido de manera digital, también lo hacemos a través de este contenido.

La barrera entre On y Off

Para Suso esta barrera ya no existe, pues no se diferencian entre ambos canales. Lo importante y el consejo que quiere aportar el CEO de Avante Evolumedia tiene que ver con el análisis y la estrategia generada, la cual deberá estar cubierta por ambas partes.

Para ejemplificar esta creencia ha expuesto una de las estrategias que llevaron a cabo desde la agencia de medios, la lona de Joan Laporta en la que presentaban al candidato y actual presidente del F.C. Barcelona al lado del Santiago Bernabéu, el estadio del Real Madrid, su principal rival. «Fue una acción muy notoria y creativa desde el punto de vista de medios, fruto de una buena estrategia y de un buen análisis. Y tuvo muchísima repercusión en medios ganados: con una pequeña inversión, el retorno generado superó los 14 millones de euros«.

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