«LA IA Y LAS ESTRATEGIAS DE CONTENIDO ESTÁN REVOLUCIONANDO EL SECTOR»

Ana Rodríguez de Zárate, nuestra directora general, responde a esta interesante entrevista de IPMARK en su especial de Agencias Independientes

En enero asume el cargo de directora general de AVANTE, puesto recién creado en la empresa. ¿Qué le motivó a dar el paso y qué aspectos le atrajo más de la agencia de medios?  

Me motivó la posibilidad de liderar todas las áreas de negocio de una agencia de medios. Desde la rentabilidad de la compañía a la innovación digital, trading, optimización de procesos, medición de campañas, herramientas, gestión de equipos, etc…  

Me apasionan los retos y me encanta estar en continuo aprendizaje. Desde el primer momento pensé que gracias a mi trayectoria tanto en agencias independientes como en multinacionales podía aportar mucho en AVANTE y posicionarla como lo que merece ser, una de las agencias independientes de referencia en España.  

Lo que más me atrajo de AVANTE es que es una agencia sólida, con amplia trayectoria, con buenos profesionales y con una gran calidad humana. Creo que AVANTE tiene todos los ingredientes para ser una de las agencias de referencia en España, sólo hay que poner las piezas del puzzle en su sitio para triunfar. 

¿Cómo ha sido el proceso de adaptación tanto al equipo de AVANTE como a la dinámica de trabajo de la agencia?

La verdad es que ha sido un proceso de adaptación al equipo muy fluído, muy natural, con confianza, con empatía, escuchando a todos y me lo han puesto muy fácil. Estoy feliz la verdad, tengo que agradecerles la cálida acogida con la que me han recibido. 

El proceso de adaptación a un nuevo equipo y a la dinámica de trabajo puede ser un viaje emocionante y, a veces, desafiante. Pero tengo que decir que desde el minuto 1 me han acogido de manera excelente y transparente y no puedo estar más contenta.   

Ya conozco a muchos compañeros, entiendo sus roles y cómo cada uno contribuye al objetivo común, lo que cual me genera mucha confianza en este equipo. 

Después de un mes de trabajo, ¿qué objetivos tiene sobre la mesa a corto y medio plazo?  

Mis objetivos a corto plazo son hacer de esta agencia una agencia competitiva y, por supuesto, rentable.   

Mis objetivos más a largo plazo es buscar ese perfecto equilibrio entre local y lo global, haciendo de AVANTE una agencia diferente y que aporte valor a los anunciantes.  

El verdadero valor de AVANTE es el talento, que es el recurso más preciado y más escaso en las agencias. Por tanto, uno de mis objetivos también será impulsar este talento haciendo de esta agencia una agencia atractiva para el nuevo talento.  

¿Qué posición esperan ocupar en el mercado de las agencias de medios de aquí a 10 años?   

Estoy convencida que llegaremos a ocupar la 1º posición en agencias independientes y un lugar destacado dentro de todo el mercado de agencias en aquellas estrategias que busquen ese equilibrio entre lo global y las raíces locales. 

Con casi dos décadas de experiencia en el sector de las agencias de medios, ¿cuáles cree que son los principales retos que enfrenta actualmente la industria de medios? ¿Cómo se está adaptando la agencia a estos desafíos?  

Yo creo que estamos en un punto de inflexión para todas las agencias. La IA y las estrategias de contenido están revolucionando el sector y sólo aquellas agencias que apuesten por tecnología y la humanidad conseguirán el éxito. 

Tenemos que abrazar el cambio y así quiero que lo haga AVANTE. No se trata sólo de medición, eficiencia, optimización, identificación de audiencias, etc… sino también de experiencias, de emociones, de contenido relevante, de influencia. En definitiva, de aportar valor. 

AVANTE ha hecho una gran apuesta por tener todo esto y sigue en continua adaptación; tenemos las últimas herramientas de medición y optimización del mercado, tenemos AVANT EVENTS, agencia de eventos de referencia en el sector con la que vamos a poder hacer grandes estrategias de contenido, tenemos soluciones con IA, soluciones de PR… Porque esto no va sólo va de medios, el PR puede aportar mucho a una estrategia de medios; no estamos hablando sólo de ofrecer a nuestros clientes cuñas en radio o spots en TV, estamos hablando de reputación, de generación de confianza, de gestión de crisis, de creación de contenido, de marketing de influencia…. En resumen, en AVANTE tenemos todas las piezas que complementan y potencian una estrategia de medios, y esto es lo que reclaman los anunciantes. 

¿Dónde están aplicando actualmente la inteligencia artificial tanto a nivel interno como con los clientes? 

Hasta el momento nos hemos enfocado más en el diseño de soluciones dirigidas a mejorar el servicio, personalización de estrategias, ejecución y la optimización del rendimiento publicitario de nuestros clientes y no tanto a su uso en los procesos internos de la agencia que, sin duda, será el segundo paso que demos. 

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