EGM Nacional 2ª Ola de 2026

Junio, 2026

Descarga el nuevo Informe EGM de AVANTE (2º acumulado móvil Nacional 2026) y descubre cómo evoluciona el consumo de medios en España y qué implica para tu planificación multicanal y estrategia publicitaria en medios offline y online.

Internet vuelve a situarse como el medio con mayor alcance en España, llegando al 90,9% de penetración, y consolidando su liderazgo dentro del condumo de medios.Le siguen Exterior, con un 80,9%, y Televisión, con un 79,8%, lo que refleja un escenario en el que los medios digitales siguen ganando peso sin desplazar por completo a los soportes tradicionales.

Exterior mantiene una posición sólida, con un 80,9% de penetración, y se sitúa como el segundo medio con mayor alcance. Su estabilidad refuerza su papel como soporte clave para generar visibilidad y contacto recurrente.

El crecimiento de CTV & Vídeo Online, Sites y Contenidos y Audio Online confirma la evolución hacia un consumo más digitalizado y fragmentado. En concreto, CTV & Vídeo Online alcanza ya el 79,8%, situándose prácticamente al mismo nivel que la televisión convencional y reforzando su papel dentro del consumo audiovisual.

En el lado contrario, los medios impresos continúan perdiendo presencia. Revistas desciende hasta el 21,5%, Diarios hasta el 12,3% y Suplementos Dominicales hasta el 3,3%, mientras que Cine aumenta hasta el 7,8%. En conjunto, el consumo de medios en España avanza hacia un entorno cada vez más digital, aunque Exterior, Radio y Televisión siguen manteniendo un papel relevante dentro del mix de medios.