EGM Navarra 1ª Ola de 2026

Descarga el nuevo Informe EGM de AVANTE (1ª Ola Nacional 2026) y descubre cómo evoluciona el consumo de medios en España y qué implica para tu planificación multicanal y estrategia publicitaria en medios offline y online.

Internet confirma su posición como medio dominante, llegando a 9 de cada 10 personas. Presenta un ligero crecimiento pasando del 91,6% al 92,6% de consumo. Destacan especialmente Mensajería instantanea (85,1%), cuyo consumo decrece con respecto al acumulado anterior y Redes Sociales (61,4%), que siguen creciendo y refuerzan su posición entre los entornos digitales más relevantes.

Exterior (89,4%) se mantienen como uno de los medios de contacto masivo más consistentes. La Televisión Lineal (72,9%) continúa siendo un medio de gran alcance y aunque su evolución es estable, con un ligero descenso, sigue siendo clave en cobertura. TV & Video online sigue al alza y se sitúa por encima con un 82%, reflejando el peso creciente del consumo bajo demanda.

La Radio se sitúa en un 54,7% de penetración, disminuyendo ligeramente comparado con el periodo anterior. Sigue siendo un medio con una audiencia fiel y sostenida. Aunque su crecimiento es limitado, sigue siendo un medio eficaz en cobertura y proximidad. La Radio Generalista consolida su fortaleza demostrando que la información y el contenido siguen siendo un motor clave en el medio.

El Cine (7,3%) que desciende ligeramente, conserva su naturaleza de medio selectivo y experiencial, continúa siendo un medio complementario. Revistas (21,9%) y Diarios (29,6%) mantienen la tendencia descendente ya vista en los últimos años, y continúan perdiendo cobertura frente a canales digitales. Por su parte, los Suplementos han tenido un aumento ligero pasando de 12,3% a 13,2% de cobertura.