GFK, el nuevo medidor de audiencias digitales en España

¿Sabes cuáles son las principales características de esta nueva medición digital? Descúbrelo en este artículo de Lorena Martín para la Revista Rúbrica

En julio de 2020, la Comisión de Seguimiento para la Medición Digital (conformada por IAB Spain, AIMC y Asociación Española de Anunciantes AEA), hacían público el inicio del proceso de convocatoria del Concurso para la Medición de Audiencias en España. Dicha licitación se convocó con el objetivo de actualizar el sistema de medición según las necesidades del mercado, a través de la incorporación de novedades metodológicas que permitiesen mejorar la medición sin perder el rigor y siempre con el consenso del mercado (anunciantes, agencias y medios).

La resolución, a favor de GFK, llegó en marzo de 2021 por tratarse de la oferta que obtuvo mayor valoración y que mejor se ajustaba a las necesidades requeridas en la Petición de Ofertas de Servicios. Así, GFK “desbancó” a Comscore, medidor de audiencias digitales en nuestro país desde 2011, y comenzó a trabajar en la puesta en marcha de su servicio con fecha 1 de enero de 2022.

Así, desde el inicio de este año, las audiencias de los soportes digitales de nuestro país son suministradas por GFK: la compañía de investigación de mercados más grande de Alemania y la quinta más grande del mundo. Fundada en 1934 como una organización sin ánimo de lucro que ya realizaba sus primeros estudios, su expansión internacional comenzó en 1957 convirtiéndose en 1984 en medidor de audiencias de televisión; momento en el comienza su andadura en el sector de los medios de comunicación.

¿Cuáles son las principales características de la nueva medición digital?

1. Tecnología One GFK Digital Meter

Software de medición multidispositivo que recoge, en el momento en que se produce, el consumo digital de cada individuo sin ninguna intervención por su parte (tan solo en la instalación inicial del software en los diferentes dispositivos).

2. Panel Single-Source Multidispositivo

Panel basado en una metodología integral que es capaz de medir el consumo digital del individuo, independientemente del dispositivo que utilice (PC, Smartphone, Tablet, Smart TV).

La muestra es representativa de la población digital española y la composición de la misma la determina el referencial del universo que, en este momento, es el Estudio General de Medios (EGM). Se ha comenzado con un tamaño muestral de 15.000 usuarios que se irá incrementando hasta llegar a los 25.000 en 2024.

3. Audiencias nicho

Además del panel, GFK también utiliza la medición censal para ofrecer datos de soportes con menos tráfico y audiencias más de nicho.  Con GFK Sensic, tag (pixel y SDK), recoge toda la navegación censal de las entidades participantes para expandir los perfiles de los panelistas hasta 10 veces (a través del modelo Audiencia Ascription Model basado en inteligencia artificial).

4. TV Conectada, vídeo y audio

Mediante el uso del tag mencionado anteriormente, se recogen datos censales de uso y consumo de Televisión Conectada ofreciéndose datos relativos a quién y cómo se realiza ese consumo. Es la primera vez que la industria digital española cuenta con una medición granular de los consumos realizados a través de este dispositivo.

Además, a través del marcado de piezas de audio y vídeo, GFK ofrece métricas específicas que determinan el rendimiento de estos contenidos con un detalle mayor y no solo la plataforma que los contiene o la dirección url en la que encajan.

5. Reporte de datos

Dos reportes cada mes: uno mensual, publicado dentro de los primeros 15 días de cada mes, y un avance quincenal, antes del 25 del mismo mes. Con ello, contamos también por primera vez con datos avanzados dentro del propio mes.

6. Segmentaciones Sociodemográficas

Podemos acceder a datos para las siguientes segmentaciones sociodemográficas y sus posibles combinaciones:

• Grupo de Edad.- A partir de 4 años.
• Índice Socioeconómico.- IA1, IA2, IB…
• Comunidad Autónoma.- Canarias, Galicia, Navarra…
• Región.- Este, Centro…
• Tamaño de Ciudad.- Menos 20mil habitantes, entre 20mil y 49.999 habitantes…
• Situación Laboral.- Estudiante, Parado…
• Educación.- Sin Estudios, Primer Grado, Master…
• Ocupación.- Sector Público, Ventas…
• Tamaño del Hogar.- 1 miembro, 3 o más…

En resumen, considerando todo lo anterior, parece que esta nueva forma de medir las audiencias digitales es el comienzo de un buen camino para que en la industria contemos con datos de consumo digital más reales y fiables. Sin embargo, estamos en el inicio del recorrido, que ya ha empezado con cierta controversia por parte de los soportes y es necesario ver cómo se va desarrollando y si las buenas intenciones se convierten en buenos hechos.

Descubre el artículo completo publicado en la Revista Rúbrica:

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