ECONOMÍA VS AGENCIAS DE MEDIOS: PERSPECTIVAS PARA EL 2024 

Nuestra Directora Financiera, Silvia Carvalho, analiza en su artículo para Dircomfidencial cuáles son las tendencias clave en la compra de medios en España: la consolidación digital, la personalización y la adaptación a las tendencias tecnológicas emergentes

El mercado de compra de medios en España ha experimentado cambios notables en 2023, marcados especialmente por factores económicos, tecnológicos y sociales. Las agencias de medios, como AVANTE, hemos tenido que dedicar numerosos recursos, y demostrar una gran resiliencia, para adaptarnos y evolucionar en un entorno en constante cambio. Entre la publicidad y la economía se produce una relación de causa-efecto que activa la demanda a través de la información estratégica y creativa fruto del trabajo de anunciantes y agencias por generar ese “valor añadido”.    

Durante este año, la digitalización y la automatización han sido tendencias clave en la compra de medios en España. Las empresas del sector hemos invertido en plataformas tecnológicas avanzadas para mejorar la eficiencia y la precisión de la recopilación de espacios publicitarios. La inflación y la incertidumbre económica han afectado al mercado publicitario de forma más notoria que otros ámbitos. En este sentido, las agencias de medios somos conscientes de que nos enfrentamos a presupuestos cada vez más ajustados, incrementando a su vez las expectativas en cuanto a los resultados de las campañas, lo que nos ha obligado a ser más creativas y eficientes con la inversión publicitaria de nuestros clientes.  

Asimismo, la recopilación y el análisis de datos han marcado la toma de decisiones publicitarias a lo largo de todos estos meses. Se ha destinado mucho tiempo y esfuerzo en perfeccionar la segmentación de la audiencia con el objetivo de focalizar las campañas y optimizar los resultados.   

Como era de esperar, la competencia en la industria es cada vez más notable y apuntaría a decir que “descarnada”. En los últimos años han emergido nuevas empresas y agencias digitales especializadas, lo que ha generado una mayor presión para brindar servicios de alta calidad y diferenciarse unos de otros. 

La compra de medios online seguirá siendo un pilar fundamental sin lugar a duda. Los datos del último Estudio General de Medios confirman que la inversión Digital se consolida como la primera elección de los anunciantes. 

En este contexto, las empresas debemos seguir adaptándonos a las plataformas y estrategias digitales con el objetivo de mantener la competitividad. La orientación precisa y la personalización de los anuncios serán aún más relevantes. Y llegado a este punto, está claro que las empresas que puedan ofrecer anuncios altamente personalizados tendrán una ventaja competitiva frente al resto. Profundizar por parte de las agencias en conseguir junto con nuestros anunciantes este objetivo marcará la diferencia dentro del sector.  

Otra palanca que también debemos tener en cuenta para 2024 serán las alianzas estratégicas con agencias especializadas en diferentes áreas, proveedores de tecnología, o inclusive medios. Las sinergias derivadas de ello nos permitirán ampliar el alcance y el conjunto de servicios de cara a las empresas.  

Un factor indispensable en esta industria son las tendencias tecnológicas emergentes, como la realidad aumentada, la inteligencia artificial y el 5G. La capacidad de integrar estas tecnologías en las estrategias publicitarias marcará la diferencia en nuestra propuesta de valor. Es esencial medir con precisión los resultados y demostrar el retorno de la inversión. Proporcionar métricas claras y evidencias sólidas de la efectividad de sus campañas será lo que ayude a mantener las inversiones de nuestros anunciantes y consolidarnos frente al mercado.  

En 2024, la inflación y los tipos de interés, aunque en menor medida, seguirán lastrando la evolución de la actividad. Y aunque esta inflación devuelva en las previsiones globales datos de crecimiento en la inversión publicitaria, nuestros anunciantes se verán afectados directamente por esta situación, y, por ende, también su inversión en medios. Todo ello resultará en el caldo de cultivo de la transformación cualitativa y tecnológica de las agencias, permitiendo a estas consolidarse como una pieza clave para las empresas dentro de sus estrategias de crecimiento y evolución.   

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