Estreno Daryl Dixon España_Adform_AVANTE

JUNTO A ADFORM, APOSTAMOS POR EL DOOH PROGRAMÁTICO PARA LANZAR «TWD:DARYL DIXON» EN ESPAÑA

Hemos tenido el privilegio de participar en una de las primeras campañas de publicidad exterior programática (DOOH) en España, de la mano de AMC+ y Adform. El reto: maximizar la notoriedad y asistencia al estreno de la 3ª temporada de Daryl Dixon en un plazo muy limitado

Adform ha presentado los resultados de dos campañas de publicidad exterior programática, entre ellas la de nuestro cliente AMC+. Las activaciones se realizaron a través de su nuevo ‘DOOH Planner’, que permite una perfecta integración omnicanal gracias a un intuitivo mapa visual de inventario, respaldado por información detallada. Estos resultados demuestran la velocidad, el alcance y la precisión que Adform aporta a la compra de medios omnicanal.

Con un plazo de tiempo muy limitado para maximizar la notoriedad y asistencia al estreno de la tercera temporada de Daryl Dixon, en AVANTE decidimos apostar, junto a AMC Networks International Southern Europe, por primera vez por una campaña DOOH programática. Para generar un gran impacto, utilizamos el mapa visual de inventario de Adform con el que seleccionamos las 61 pantallas más idóneas de Clear Channel cercanas a los emblemáticos Cines Callao. De forma instantánea, el equipo pudo consultar la disponibilidad y especificaciones de cada pantalla así como optimizar su emplazamiento. La solución de Adform superó los objetivos marcados, logrando más de 150.000 oportunidades de visualización (OTS) en tan solo dos días. Además, los datos proporcionados por los proveedores de inventario demostraron el gran impacto de la primera campaña DOOH programática de AMC+.

Por su parte, SIMon mobile, de Vodafone Alemania, necesitaba destacar en el competitivo mercado de las telecomunicaciones. Centrándose en la eficiencia y el retorno de la inversión, Vodafone aprovechó los sofisticados segmentos de audiencia y las capacidades de optimización en tiempo real del DOOH Planner para dirigirse con precisión a públicos concretos. Entre ellos, mobile gamers de entre 18 y 34 años y consumidores próximos a las tiendas de la competencia en Berlín y Düsseldorf. En solo ocho días, SIMon mobile alcanzó casi 300.000 OTS en las pantallas premium de Ströer gracias a las nuevas capacidades de Adform de identificación y planificación del inventario exterior.

Estas dos campañas innovadoras muestran cómo la nueva solución de Adform está transformando el DOOH, pasando de ser un canal aislado y exigente en recursos a uno ágil, medible y de alto rendimiento que ofrece visibilidad total. Respaldado por sólidas alianzas con proveedores de inventario como Broadsign, Hivestack, VIOOH, Clear Channel, Ströer, Bauer Media Outdoor, Frame y JCDecaux, Adform ofrece a los anunciantes una flexibilidad y un control sin precedentes.

“Como agencia, hemos tenido el reto de acompañar a AMC en el lanzamiento de la nueva temporada de Daryl Dixon con una campaña de DOOH programático. Gracias a la tecnología de Adform, pudimos planificar y activar exterior digital con precisión, segmentando audiencias, optimizando en tiempo real y midiendo con la misma transparencia que en digital. El resultado: máxima visibilidad en entornos premium, alto impacto cualitativo y una ejecución innovadora que ha reforzado el estreno de AMC con gran éxito”

Enrique Díaz

Head of Digital & Innovation, AVANTE

“Siendo nuestra primera campaña de DOOH programática, nos sorprendió la rapidez y sencillez con la que pudimos dar vida a The Walking Dead: Daryl Dixon España en las calles de Madrid. Con solo unos clics pudimos identificar fácilmente las pantallas más relevantes y desplegar esta activación sujeta a un calendario muy acotado por toda la ciudad”, afirma Maurizio Vitale, Head of Marketing, Distribution and Brand Strategy de AMC Networks International Southern Europe.

“Adform nos ha ayudado a reemplazar los interminables hilos de emails con nuestros partners de publicidad exterior por una solución flexible y de autoservicio. Este tipo de innovación es importante en un mercado tan competitivo como el de las telecomunicaciones, y permite a nuestros equipos centrarse en lograr resultados sobresalientes en lugar de realizar tareas administrativas”, comenta Marian Hanke, Senior Online Marketing Manager en Vodafone Germany.

“Nuestras campañas con AMC y SIMon demuestran lo sencilla y potente que puede ser la publicidad programática DOOH cuando se elimina la complejidad. Nuestra solución ha transformado un proceso que era fragmentado y complejo y lo ha convertido en descubrimiento, activación y medición listos para usar. Gracias a la combinación de velocidad y precisión con una interfaz visual clara, Adform incorpora el DOOH al mix de medios, logrando resultados eficaces e innovadores”, concluye Oliver Whitten, Chief Operating Officer de Adform.