Agencias de medios: Momento dulce entre la incertidumbre
Nuestra directora de nuevo negocio, Áurea Fernández, participa en el debate de agencias de medios de Ctrl Publicidad
El medio especializado Ctrl Publicidad acaba de publicar el debate de agencias de medios en el que participamos desde Avante, junto con otras agencias, para debatir sobre las tendencias en las campañas actuales y las demandas de los clientes.
En el encuentro también se trataron otros temas como la evolución del modelo de negocio y la posición de las agencias de medios para ofrecer servicios integrales dentro de la comunicación, la continuidad en el desarrollo de las campañas, el trabajo en el propósito de marca y la apuesta por la innovación y la creatividad.
Áurea Férnandez, directora de nuevo negocio de Avante Evolumedia, ha sido la responsable de responder a todas estas cuestiones. Entre otras que planteaba el medio, Áurea contestaba a la pregunta sobre cuáles son las demandas de los clientes en este momento de incertidumbre traído por la crisis:
«La cercanía con nuestros clientes es todavía mayor, si cabe, en estos momentos. Ya no solo gestionamos sus medios, sino que somos partners reales que analizamos su modelo de negocio para conocerlo en profundidad y detectar posibles oportunidades. Podemos hacer una campaña de medios, pero también aprovechar los medios propios o la parte de relaciones públicas para optimizar sus presupuestos y amplificar las acciones. Es casi como formar parte del equipo «in house», lo que nos ayuda a aconsejar mejor a nuestros clientes».
Además de esta cuestión, Áurea tuvo la oportunidad de responder a más preguntas sobre la situación actual de las agencias en el mercado que está dejando la crisis.
¿Cómo afectará la crisis a los presupuestos de medios?
Nuestra compañera recalcó que «desde Avante contamos con mucho cliente regional que tiene muchas ganas de hacer cosas. Creo que cerraremos mejor que en años anteriores, aunque nosotros no somos un ejemplo típico, ya que aprovechamos la pandemia para crecer y abrir nuevas oficinas».
¿Cuándo, el propósito de marca, limita o ayuda en una mejor estrategia?
A esta pregunta, A.Fernández dejó claro que depende mucho del proyecto o de la valentía del anunciante, algo que a nosotros nos sucedió con la famosa lona de Joan Laporta en Madrid. Si los clientes te acompañan, creen en ti y son valientes, nos ayuda a la hora de crear campañas más creativas y estrategias más innovadoras.
¿Cuáles son los ingredientes fundamentales para hacer una buena estrategia de medios?
Por último, nuestra directora de nuevo negocio respondía al gran interrogante de cuál es el secreto para que una estrategia de medios sea un éxito: «Ser creativos a la hora de planificar las campañas y aprovechar nuestro profundo conocimiento de los medios.»
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